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马云为何关闭一拍网?
2008-07-14 23:09
，现场气氛热闹非凡。孰料不到区区两年，当初被业界寄予厚望的一拍网就将悄然谢幕， 未尝不让人深有世事无常之感慨。 作为雅虎和新浪合资在华建设的一拍网，在阿里巴巴收购雅虎中国后，由于与阿里巴 巴旗下淘宝网业务重合，其去向一直为业界所关注。 但有点出人意料却又在情理之中的是，马云在收购了新浪持有的一拍网股权后，断然 做出了关闭一拍网的决定。 其实，一拍网只要不是新浪得到而是落到了马云手里，其关闭是必然的。 首先，一拍网与淘宝冲突。 淘宝是进入中国CTOC市场最成功的一个，只经过了短短的一年多时间就超越了在市场 上多年摸爬滚打多年的EBAY易趣，创造了中国电子商务领域的奇迹。淘宝网和易趣从此也 就一直牢牢占据着中国CTOC市场前两名的位置。当初新浪和雅虎在组建一拍网的时候，也 以易趣和淘宝为直接竞争对手和目标的。意欲全力做强做大淘宝的马云，自然不想留下一 拍网来分流淘宝的用户。所以在阿里巴巴收购雅虎中国后，一拍网业务就处于了半休眠状 态。在去年10月11日，一拍网就全面停止了当年7月开始的积分活动;去年12月12日起，一 拍又中止了类似支付宝的安全支付工具“e拍通”;一拍网的员工，也早就开始了分流，“部分员 工转入了雅虎搜索”。这就不难理解为何一与新浪解决了股权问题，马云就立即动手关闭一 拍网了。 其次，一拍网运营不理想。 虽然一拍网有雅虎和新浪做后盾，它们也给了很多支持，尤其是新浪做了不少宣传和 推广工作，但一拍网并没有较为突出的特色，向用户提供的功能与淘宝和易趣相比也有一 定的差距，市场份额不是很理想。易观国际《2005年第三季度C2C市场数据监测》报告显 示，一拍网占国内C2C市场7.29�额，处于第三位置，这对心高气傲的雅虎和新浪来说， 显然是不够的。由于中国的CTOC电子商务市场整体来看还处于起步阶段，还有腾迅等不少 企业意欲进入这一领域，未来的竞争会越来越激烈，高不成低不就的一拍的位置的处境将 十分尴尬，即使马云想留下一拍来牵制易趣和其它后来者，以其现有的水平也难以做到， 还不如彻底放弃。 最次，关闭一拍网符合马云的经营思路。 马云在入主雅虎后，在经营策略上做了很大的调整。先是放弃了雅虎中国原来的中文 引擎“一搜”，并改版雅虎中国门户，使其彻彻底底变成了一个专业“中文搜索引擎”。接着将 3721上网助手变成了“雅虎助手”，“3721”网络实名也改为了“阿里巴巴网络实名”。这样看来， 马云在雅虎中国基本上清除了前任总裁周鸿祎留下的痕迹，为此周鸿祎还有愤愤不平之语 。但不管周鸿祎怎么想，马云放弃部分子品牌的做法还是值得肯定的，毕竟在雅虎中国合 并后，旗下的子品牌太多，如果都保留的话十分不利于品牌的推广，还不如抓住核心突出 重点。这样看来，关闭一拍网倒不失为最佳的选择。 |